「会社やお店にはホームページとブログ、どちらが必要？」
「集客するならブログも毎日更新した方が良い？」
「InstagramやXがあるならブログはいらない？」
インターネットで情報を発信するとき、 ホームページとブログのどちらを作れば良いのか迷う人もいると思います。
私は20年以上ホームページを制作・運営してきましたが、 今は以前と比べて、 ブログの役割がかなり変わったと感じています。
最初に結論を言うと、
小さな会社や個人事業主なら、基本的にはホームページがあれば大丈夫です。
日々の出来事を書くためだけのブログは、 必ずしも必要ありません。
最新情報や日常の様子を発信したいなら、 InstagramやXの方が向いている場合があります。
ただし、 「ブログ」という言葉が、
人が検索する悩みや疑問に答えるための記事
という意味であれば、 これは集客にとても役立ちます。
今回は、 ホームページ・ブログ・SNSの役割の違いと、 小さな会社や個人事業主がどのように使い分ければ良いのかを解説します。
結論｜ホームページは必要だが、日記ブログは必須ではない
私が小さな会社や個人事業主へおすすめするのは、 まずホームページをしっかり作ることです。
ホームページには、
- サービス内容
- 料金
- 実績
- プロフィール
- よくある質問
- お問い合わせ
など、 お客様がサービスを考えるために必要な情報を掲載します。
これらは、 毎日大きく変わる情報ではありません。
ホームページは「事業について詳しく知ってもらい、信用と申し込みにつなげる場所」
と考えると分かりやすいです。
一方、 毎日の出来事や近況をただ書いていくブログは、 すべての事業者が持つ必要はないと思っています。
ホームページ・ブログ・SNSは役割が違う
サービス内容・料金・実績などを掲載し、 信用や問い合わせにつなげます。
日々の出来事や考え、 近況などを文章で発信します。
最新情報、写真、日々の様子を、 気軽に発信できます。
ホームページには「変わりにくい情報」を掲載する
私は、 ホームページには、 比較的長く使える情報を掲載するのが良いと思っています。
たとえば、
- どんなサービスを提供しているのか
- 料金はいくらなのか
- どのような実績があるのか
- 誰が対応するのか
- どのような流れで利用するのか
- どこから問い合わせれば良いのか
といった情報です。
初めてその会社やお店を知った人が、 ホームページを見れば、
「ここは何をしている会社なのか」
が分かる状態にします。
- 何をしてくれるのか
- 自分にどんなメリットがあるのか
- いくらかかるのか
- 信用できる相手なのか
- どうやって申し込むのか
小さな会社や個人事業主にもホームページが必要な理由については、 小さな会社や個人事業主にもホームページは必要？20年の経験から解説 でも詳しく紹介しています。
なぜ私は「普通の日記ブログ」をおすすめしないのか
ホームページを作ると、 制作会社から 「ブログも付けて、毎日更新しましょう」 と言われることがあります。
もちろん、 ブログを書くこと自体が悪いわけではありません。
ただ、 私はすべての小さな会社や個人事業主に、 日記ブログをおすすめしているわけではありません。
理由はいくつかあります。
ブログを書き続けるのは意外と大変
最初は、
「毎週ブログを書こう」
と思っていても、 本業が忙しくなれば、 更新できなくなることがあります。
実際、 何年も更新されていないブログを見かけることもあります。
最終更新日が何年も前だと、 見た人が 「この会社は今も営業しているのかな？」 と感じる可能性があります。
見ず知らずの人の日記は読まれにくい
知名度のある人や、 すでにファンがいる人なら、 日々の出来事を書くだけでも読んでもらえます。
しかし、 まだ会社や本人のことを知らない人が、
「今日は○○へ行きました」
「今日はこんな仕事をしました」
という記事を積極的に探して読むケースは、 多くないと思います。
日記を書くこと自体が目的にならないようにする
ことが大切です。
最新情報の発信ならInstagramやXの方が向いている
日々の最新情報を伝えることが目的なら、 私はInstagramやXを使う方が良いと思っています。
たとえば、
- 今日の仕事風景
- 新しい商品
- イベントのお知らせ
- 臨時休業のお知らせ
- お店の日常
- 写真を使った実績紹介
などです。
ブログ記事を一つ作るよりも、 SNSなら短い文章と写真で気軽に更新できます。
「最新情報を伝える」という目的なら、ブログよりSNSの方が続けやすいケースが多い
特に、 飲食店、美容室、教室、治療院など、 写真との相性が良い業種なら、 Instagramは活用しやすいです。
ただし「検索される記事」なら話はまったく別
ここまで読むと、
「では、ホームページには記事を書かなくても良いの？」
と思うかもしれません。
そうではありません。
私が必要性をあまり感じていないのは、 日記としてのブログ です。
一方で、
人が検索している悩みや疑問に答える記事
は、 ホームページ集客にとても役立ちます。
たとえば、 私がホームページ制作の仕事をしているなら、
- ホームページ制作の費用はいくら？
- ホームページは自分で作る？業者に頼む？
- WordPressとノーコードはどちらが良い？
- ホームページを作っても集客できない理由は？
といった、 実際に人が調べそうな疑問に答える記事を書きます。
日記ブログと検索記事はまったく違う
- 自分の出来事を書く
- 自分が書きたいテーマが中心
- 知らない人には読まれにくい
- 更新を続ける負担がある
- 人の悩みや疑問に答える
- 検索キーワードを考えて作る
- 新しい人に見つけてもらいやすい
- サービスページへ誘導できる
ブログを書くことではなく、「人が求めている情報をコンテンツにすること」が大切
検索キーワードに合わせて記事を作る
集客のために記事を書くのであれば、 まず、
「どんな言葉で検索されているのか」
を考えます。
たとえば、 ピアノ教室なら、
- 地域名＋ピアノ教室
- ピアノ教室＋料金
- 子ども＋ピアノ教室
- 大人＋ピアノ初心者
などです。
そのキーワードの先に、 どのような疑問があるのかを考えて記事を作ります。
自分中心：
「今日は発表会の準備をしました」
ユーザー中心：
「子どものピアノ教室は何歳から始める？おすすめの年齢を解説」
どちらも記事ですが、 検索から新しい人を集めるという目的では、 後者の方が向いています。
検索記事なら1～3ヵ月に1本でも良い
「SEOのためには毎日ブログを書かないといけない」
と考える必要はないと思います。
毎日書いても、 誰も検索しない内容ばかりでは、 集客にはつながりにくいからです。
私なら、
1～3ヵ月に1本程度でも、人が求めている内容をしっかり作る
方を優先します。
更新頻度そのものより、
- 検索する人がいるテーマか
- その人の疑問に答えているか
- 分かりやすく書かれているか
- サービスにつながる内容か
を考えることが重要です。
アメブロやnoteより、自社ホームページ内の記事を優先する
ブログを書く方法として、 アメブロやnoteなどの外部サービスを使う方法もあります。
これらのサービスには、
- すぐに始められる
- 操作しやすい
- サービス内で読まれる可能性がある
というメリットがあります。
ただ、 自分のホームページを長期的に育てたいのであれば、 私は自社ホームページ内の記事を優先します。
アメブロやnoteへ記事を書いても、 その記事自体が自社ホームページのページとして増えるわけではありません。
自社ホームページに検索記事を蓄積したいのであれば、 WordPressなどで自社サイト内へ掲載する方が分かりやすいです。
もちろん、 アメブロやnoteを 「新しい人と接点を持つ場所」 として使うことはできます。
ただ、 同じ記事を書く時間を使うなら、 私ならまず自分のホームページを優先します。
検索記事を増やすならWordPressは使いやすい
今後、 50ページ、 100ページ、 数百ページと検索記事を増やしていくのであれば、 WordPressは使いやすいです。
投稿機能を使って、
- タイトル
- 本文
- カテゴリ
- 画像
を追加しながら、 コンテンツを管理できます。
レンタルサーバを使ってWordPressを運営する場合は、
などを利用する方法があります。
WordPress・ノーコード・AIの使い分けについては、 WordPress・ノーコード・AI、ホームページは何で作るのが正解？ でも詳しく紹介しています。
検索記事を大量に増やさないならWebnodeでも十分
一方、 記事を何十・何百ページも増やす予定がなく、
「サービス・料金・実績などを掲載した数ページのホームページがあれば良い」
という人なら、 WordPressでなくても問題ありません。
初心者が自分で更新したい場合は、 Webnode のようなノーコードツールも使いやすいです。
最新情報はInstagramなどで発信し、 ホームページ自体はシンプルに保つ方法もあります。
toretama.jpでは日記を書かず、検索される記事を増やしている
私自身が運営している toretama.jp も、 ホームページと記事を組み合わせています。
ただし、 私の日々の出来事を書く日記ページは、 基本的に作っていません。
トップページ・サービスページ
→ 会社やサービスについて知ってもらい、
申し込みにつなげる
今回のような記事
→ 検索キーワードに合わせ、
人が知りたい情報を掲載して新しいアクセスを集める
記事からサービスページへ内部リンク
→ 記事を読んで興味を持った人に、
サービスの詳しい内容を見てもらう
私にとって、 記事を書く目的は日記を残すことではありません。
検索している人の疑問に答え、その人にホームページを知ってもらうこと
が目的です。
おすすめは「検索記事 → ホームページ → サービス → 問い合わせ」
私がおすすめする基本的な流れは、 次のような形です。
人の悩みや疑問に答える記事を作り、 検索からの入口を増やします。
サービス内容、料金、実績、プロフィールなどを見てもらいます。
関連するサービスについて、 さらに詳しく紹介します。
興味を持った人が迷わず行動できる導線を用意します。
InstagramやXは別の入口として使う
InstagramやXは、 検索記事とは違う役割があります。
最新情報や写真を発信し、 そこからホームページへ来てもらいます。
検索記事
→ 検索している人との接点を作る
Instagram・X
→ 最新情報や日々の発信で接点を作る
ホームページ
→ 詳しい内容を伝えて問い合わせにつなげる
それぞれを別々に考えるより、 ホームページを中心に組み合わせると分かりやすいです。
こんな人ならブログはなくても良い
次のような人は、 無理にブログを作らなくても良いと思います。
- 紹介や口コミが中心
- ホームページは名刺代わりで十分
- 検索から大量に集客する予定がない
- 記事を書く時間がない
- 最新情報はInstagramやXで発信できる
- サービス・料金・実績が分かる数ページがあれば十分
特に、 更新できないのに 「ブログがあった方が良さそう」 という理由だけでブログを付ける必要はありません。
一方、検索から集客したいなら記事を増やす価値がある
次のような人は、 自社ホームページ内へ検索記事を増やしていく価値があります。
- ホームページを集客の中心にしたい
- 検索から新規顧客を集めたい
- 自分の業種に検索される疑問が多い
- 長期的にコンテンツを増やしたい
- 記事からサービスへつなげたい
ホームページを作っても集客できない理由については、 ホームページを作っても集客できない理由｜問い合わせにつなげる方法 でも詳しく解説しています。
まとめ｜ホームページを中心に、検索記事とSNSを使い分ける
今回は、 ホームページとブログの違いについて紹介しました。
私の考えを簡単にまとめると、
ホームページ
→ 基本的に必要
日記ブログ
→ 無理に作る必要はない
検索される記事
→ 集客したいなら有効
Instagram・X
→ 最新情報や日常の発信に向いている
となります。
ホームページには、 サービス内容や料金、実績など、 長く使える情報を掲載します。
日々の出来事や最新情報は、 InstagramやXで気軽に発信します。
そして、 検索から新しい人を集めたいなら、
「自分が書きたいこと」ではなく、「人が検索して知りたいこと」を記事にする
ことが大切です。
ブログを毎日更新することが目的ではありません。
ホームページで信用と申し込みの受け皿を作り、 必要に応じて検索記事で新しいアクセスを集める。
最新情報はSNSで伝える。
私は、 この使い分けが小さな会社や個人事業主には現実的だと思っています。
ブログを毎日書かなくても、ホームページは作れます
「ブログを更新し続ける自信がない」
「まずはサービス内容や料金が分かるホームページが欲しい」
「必要最低限のページから始めたい」
という方へ、 小さな会社や個人事業主向けのホームページ制作を行っています。
最初から大量の記事を用意する必要はありません。
まずは、 サービスの内容が分かり、 信頼につながるホームページを作り、 必要に応じて後からコンテンツを増やしていく方法もあります。
